Дві третини споживачів, які ненавмисно придбали підроблені товари, втратили довіру до торгової марки. На допомогу можуть прийти сучасні технології маркування та друку. 

Торгівля контрафактними та піратськими товарами протягом останніх років стабільно зростала - навіть в той час, як загальний обсяг торгівлі стагнував - і зараз становить 3,3 відсотка від світової торгівлі, згідно з новим звітом ОЕСР та Управлінням інтелектуальної власності Європейського Союзу.

Фальшиві товари, які порушують торгові марки та авторські права, створюють прибуток від організованої злочинності за рахунок компаній та урядів. Вартість імпортованих фальшивих товарів у всьому світі минулого року на основі даних про вилучення митниць оцінюється у 509 млрд. Доларів США порівняно з 461 млрд. Доларів США у попередньому році, що становило 2,5 відсотка світової торгівлі. У Європейському Союзі підроблена торгівля становила 6,8 відсотка імпорту з країн, що не входять до ЄС, проти 5 відсотків. Щоб збільшити масштаб проблеми, ці цифри не включають фальшиві товари вітчизняного виробництва та споживання, а також піратські товари, що поширюються через Інтернет.

„Підробка фальшивої торгівлі забирає доходи у фірм та урядів та годує іншу злочинну діяльність. Це також може поставити під загрозу здоров'я та безпеку споживачів '', - заявив директор з питань державного управління ОЕСР Маркос Бонтурі, коментуючи звіт.

Ковані предмети, такі як медичні вироби, запчастини до автомобілів, іграшки, продукти харчування, косметика та електротовари, також несуть низку ризиків для здоров'я та безпеки. Приклади включають неефективні ліки, що відпускаються за рецептом, небезпечні матеріали для стоматологічного пломбування, небезпека пожежі від погано підключених електронних товарів та нестандартні хімічні речовини від помад до дитячих сумішей. В недавньому опитуванні майже 65 відсотків споживачів заявили, що втратять довіру до оригінальної продукції, якщо знають, що порівняно легко придбати підроблені товари цієї марки. Майже три чверті споживачів мали б менше шансів придбати товари торгової марки, яка регулярно асоціюється з контрафактними товарами.

"Захист торгової марки є складною проблемою, оскільки вона охоплює різні види громадськості, продукти та проблеми", - говорить Луї Руо, директор з глобального маркетингу в Polyart. «Бренди не завжди готові платити додатково за додаткові рівні безпеки або довіри. Це також поєднання маркетингу: додавання печатки безпеки на вишуканий органічний напій, безумовно, сприятиме зростанню продажів, хоча справжнього виклику цілісності та якості продукту не існує ».

Можливості

Цифровий друк та змінні дані допомогли більш легко включати таку інформацію, як унікальні ідентифікатори, у кожну етикетку. "Преси Flexo з цифровими станціями дозволяють легко друкувати змінну інформацію, тоді як раніше цей процес потрібно було б вимкнути з мережі та мати більше обмежень щодо того, яка інформація може бути унікальною", - говорить Пердеф. «Роздільна здатність друку також покращилася, дозволивши такі методи, як мікродрук, які можуть допомогти запобігти підробці. Додаткові технології розробляються декількома постачальниками, багато з яких можуть бути включені в етикетки. Дуже важливо не забувати про це і будувати рівні захисту ''.

Xeikon і HP Indigo пропонують цифрові системи друку з високою роздільною здатністю, які можна використовувати як основу для мікротексту, прихованих візерунків та гільоші.

"В рамках нашого фірмового програмного забезпечення - Xeikon X-800 - можливі деякі унікальні функції, змінні шаблони, приховане кодування та функція відстеження та відстеження", - говорить Єроен ван Баувел, директор з управління продуктами в Xeikon Digital Solutions. "Принтери можуть використовувати кілька методів боротьби з підробкою за низькою вартістю, оскільки більшість із цих методів є частиною виробничого процесу друку і не вимагають додаткових вкладень або спеціальних дорогих систем виявлення шахрайства".

Мікротекст, особливо у поєднанні з голограмами чи іншими відкритими захисними пристроями, використовує друк до 1 точки або 0,3528 мм. Це практично неможливо скопіювати, продублювати або відтворити і може бути використано для конкретних прихованих повідомлень або кодів, введених у макет. Невидимість неозброєним оком також дозволяє вводити мікротекст у лінійні ілюстрації чи текст та інші відверті елементи макета без відома споживача чи потенційного фальшивомонетника. За допомогою цього методу приховані повідомлення можуть потенційно засвідчити автентичність документа або упаковки простим візуальним збільшенням елемента за допомогою лупи. Для подальшої оптимізації цієї функції мікротекст також може бути використаний як захисний растр в зображенні або елементі дизайну.

Чого очікувати?

"Підробку фактів ніколи не можна повністю зупинити", - говорить Кей. "Це гра" котик і мишка ", але існуючі та нові технології захисту бренду значно ускладнять фальшивомонетникам виготовлення фальшивої продукції, яка виглядає справжньою і відчуває себе".

Бренди прагнуть повернути контроль над своєю продукцією та однозначно ідентифікувати кожен товар - але цього досягти непросто, як зазначає Moir NiceLabel: "Настільки відомий перехід до RFID ще не повністю відбувся. Компанії використовують більш основні технології, такі як приховані водяні знаки. Майбутнє повинно бути за RFID, увімкненим унікальним номером TID і підсиленим далі за рахунок централізації хмарних середовищ '.

Хмара та RFID розвиваються швидко та в тандемі. Це дві провідні технології у цьому просторі, і, ймовірно, вони будуть такими і в найближчому майбутньому. `` Часто бренди починають з водяних знаків і з часом переходять до хмарних та RFID '', - говорить Мойр. "Blockchain також має потенціал, але, хоча навколо технології багато шуму, невідомо, як вона буде застосована в довгостроковій перспективі".

"Технології захисту брендів, що підтримують блокчейн, будуть розвиватися з великою швидкістю, коли споживачі дізнаються про переваги та довірять цим новим розробкам", - стверджує Кей. "Крім того, постійний розвиток смартфонів з кращими камерами дозволить споживачам перевіряти справжність продуктів, з'являться нові технології захисту брендів, а існуючі вдосконаляться".

Взаємодія зі споживачем за допомогою розумних етикеток сприяє підвищенню впевненості та впевненості у торговій марці. Як тільки споживач може підтвердити, що товар, який він купує, є законним і має дійсну історію, він, швидше за все, придбає цю марку знову.